Die outgesourcte Identitt: Enturf einer Strategie fr die Symbolkonomie [Paperback]

Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identit?t und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive erm?glicht der Autor ein tiefer gehendes Verst?ndnis f?r Kundenbed?rfnisse, das weit ?ber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.Identit?tsprojekt des modernen Individuums; Identit?tserf?llung durch Markenkonsum; Strategische Ausrichtung des Metaprodukts
Dr. Walter J. Koch studierte in T?bingen und M?nchen Biochemie und Philosophie und promovierte 1998 in Philosophie bei Prof. Dr. R?diger Bubner. Er ist in verschiedenen Strategiefunktionen in der deutschen Industrie t?tig.In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher h?ufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen h?ngt dann von der H?he des get?tigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identit?t und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive erm?glicht der Autor ein tiefer gehendes Verst?ndnis f?r Kundenbed?rfnisse, das weit ?ber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.In der wirtschaftswissenschaftlichen Theorie werden Verbraucher h?ufig dadurch modelliert, dass Ihnen eine Nutzenfunktion zugeschrieben wird. Der subjektive erfahrene Nutzen h?ngt dann von der H?he des get?tigten Konsums ab. Auf der Basis eines sozialphilosophischen Standpunkts untersucht Walter J. Koch den Zusammenhang zwischen dem menschlichen Streben nach Identit?t und dem Konsum von Markenartikeln. Durch diese Perspektive erm?glicht der Autor ein tiefer gehendes Verst?ndnis f?r Kundenbed?rfnisse, das weit ?ber die Betrachtungen von Marktforschungsinstituten hinausgeht.