Die Werbewirkung von Sportsponsoring [Paperback]

Thade Dudzik zeigt, dass Sponsoring f?r einen zus?tzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularit?t des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.Sponsoring im Kommunikations-MixKontakt mit der SponsoringbotschaftWirkung der SponsoringbotschaftSponsoringwirkung in WerbeanzeigenSponsoringwirkung an sichWirkung von Sport-TestimonialsWirkung von SportereignissenEmpfehlung f?r SponsorenDr. Thade Dudzik promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gr?ppel-Klein am Lehrstuhl f?r Internationales Marketing, Konsum und Handel der Europa-Universit?t Viadrina in Frankfurt (Oder). Er ist Berater bei Simon  Kucher & Partners Strategy & Marketing Consultants in Bonn.Sportsponsoring ist fester Bestandteil im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen. Da das Umfeld einer Sportveranstaltung selten g?nstige Bedingungen zur bewussten Wahrnehmung bietet, integrieren die Sponsoren ihre Sponsorships zunehmend in die Werbung, um die gew?nschte Aufmerksamkeit f?r ihr Engagement sicherzustellen.

Thade Dudzik analysiert in drei experimentellen Studien, ob Sponsorships einfachen Sportbotschaften in Werbeanzeigen ?berlegen sind. Es wird deutlich, dass Sponsoring f?r einen zus?tzlichen positiven Imageeffekt sorgen kann. Hierbei ist allerdings nicht die Popularit?t des Sponsorships entscheidend, sondern die ex ante bestehende Verbindung zwischen Marke und Sport. Fehlt eine Verbindung, dann bleibt die Wirkung im besten Falle aus, das Sponsoring kann sich aber auch negativ niederschlagen.
Sportsponsoring ist fester Bestandteil im Kommunikations-Mix vieler Unternehmen. Da das Umfeld einer Sportveranstaltung selten g?nstige Bedingungen zur bewussten Wahrnehmung bietet, integrieren die Sponsoren ihre Sponsorships zunehmend in die Werbung, um die gew?nschte Aufmerkl�