Diversity Marketing Ethnische Vielfalt In Der Werbung (german Edition) [Paperback]

Demografischer Wandel, ethnisch-kulturelle Vielfalt, ver?nderte Geschlechterrollen, differenzierte Lebensstile sowie Wertewandel und Individualisierung entwickeln sich in Deutschland zunehmend weiter und f?hren zu einer personellen Vielfalt im Gesamtmarkt. Durch diese Entwicklungen ver?ndern und vermischen sich Marktsegmente und bilden ebenso N?hrboden f?r Neue. Mittels Diversity Marketing k?nnen neue Ans?tze geschaffen werden, die die Vielfalt der Kunden gezielt ber?cksichtigt und so den Markt vollst?ndig abdeckt. Bisher wird Diversity Marketing in Deutschland kaum umgesetzt. Wird beispielsweise die Diversity Dimension ethnischer Minderheit herangezogen, sind in der Werbung nur wenige Praxisbeispiele vorzufinden. Dabei liegt der Anteil der ethnischen Bev?lkerung in Deutschland bei 20 Prozent - Tendenz steigend. Angesichts der Migrationsentwicklung entsteht zunehmend eine Notwendigkeit zur ?nderung der werblichen Kommunikation. Demzufolge sollte die Pr?senz der ethnischen Vielfalt in der Werbung eine Selbstverst?ndlichkeit werden. Doch wie kann die ethnische Minderheit in die Kommunikationsma?nahmen einbezogen werden und welche Potenziale sind damit verbunden? Hierf?r stellt sich die Frage, welche Faktoren f?r die Umsetzung von Diversity Marketing entscheidend sind und in wie weit die Werbung angepasst werden sollte. Dar?ber hinaus ist zu kl?ren, welche Herausforderungen dabei entstehen k?nnen. Die vorliegende Lekt?re besch?ftigt sich mit Diversity Marketing und dem Schwerpunkt der ethnischen Minderheit in der Werbung.