Einkaufssttten-Positionierung: Grundlage der strategischen Marketingplanung [Paperback]

1: Grundlagen der Untersuchung.- 1.1. Inhalt und Bedeutung der strategischen Marketingplanung des Einzelhandels.- 1.1.1. Begriff der strategischen Marketingplanung.- 1.1.2. Funktion der strategischen Marketingplanung.- 1.1.3. Proze? der strategischen Marketingplanung.- 1.2. Untersuchungskonzeption.- 1.2.1. Wissenschaftstheoretischer Standort der Untersuchung.- 1.2.2. Problematik der ?bertragbarkeit sozialpsychologischer Methoden auf das Erkenntnisobjekt Einkaufsst?tte.- 1.2.3. Zielsetzung und Vorgehensweise der Untersuchung.- 1.2.4. Empirische Fundierung.- 2: Beitrag der Einkaufsst?tten-Positionierung zur Entwicklung und Realisierung strategischer Konzepte.- 2.1 Begriff der Einkaufsst?tten-Positionierung.- 2.2. Konstitutive Bestandteile des Einkaufsst?tten-Positionierungsmodells.- 2.2.1. Dimensionen des Imageraumes.- 2.2.2. Positionen der konkurrierenden Einkaufsst?tten.- 2.2.3. Positionen der idealen Einkaufsst?tten.- 2.2.4. Distanzen.- 2.2.5. Bedeutungsgewichte.- 2.3. Verhaltenstheoretische Fundierung des Positionierungskonzeptes als Instrument der Situationsanalyse.- 2.3.1. Das Proze?modell der Einkaufsst?ttenwahl.- 2.3.2. Die Bedeutung des Konstrukts Image im Proze?modell der Einkaufsst?ttenwahl.- 2.4. Leistungsf?higkeit der Einkaufsst?tten-Positionierung als Instrument der strategischen Marketingplanung.- 2.4.1. Leistungsfahigkeit im Rahmen der strategischen Marketingplanung.- 2.4.1.1. Situationsanalyse.- 2.4.1.2. Entwicklungsprognose.- 2.4.1.3. Strategische Zielplanung.- 2.4.1.4. Entwicklung von Marktbearbeitungsstrategien56.- 2.4.1.5. Strategieselektion.- 2.4.1.6. Entwicklung von Instrumentalstrategien.- 2.4.1.7. Realisation und Kontrolle.- 2.4.2. Leistungsf?higkeit aus der Sicht der handelsbetrieblichen Praxis.- 2.4.3. Leistungsf?higkeit aus Konsumentensicht.- 3: Das Imagekonzept im Einzelhandel als Grundlage der Einkaufsst?tten-Positionierung.- 3.1. Terminologische Charakterisierung der Begriffe Image und Einstellung.- 3.1.1. Erl?uterung des Imagebegrl3F