Erfolgreiche Anzeigen: Kriterien und Beispiele zur Beurteilung und Gestaltung [Paperback]

Anzeigen m?ssen schneller werden.- 1. Problem.- 2. Ziel.- 3. Wenn Sie wenig Zeit haben ....- 4. Warum m?ssen Anzeigen schneller werden?.- 4.1 Informations?berlastung.- 4.2 Wachsende Vorliebe f?r Bilder.- 4.3 Geringes Interesse f?r Werbung.- 5. Die moderne Werbeforschung.- 6. Ein Modell der Werbewirkung.- Ziel: Schneller gesehen werden.- 1. Das Aktivierungspotential von Anzeigen.- 1.1 Die Bestimmung des Aktivierungspotentials.- 1.2 Emotionale Reize.- 1.3 Gedankliche Reize.- 1.4 Physische Reize.- 1.5 Die Kombination emotionaler, gedanklicher und physischer Reize.- 1.6 Ohne Eigenst?ndigkeit keine Aktivierung.- 2. Das Aktivierungspotential des Bildes.- 3. Das Aktivierungspotential der Headline.- Ziel: Schneller aufgenommen werden.- 1. Informationsaufnahme und Blickverhalten.- 2. Die Aufnahme des Bildes.- 3. Die Aufnahme der Headline.- 4. Die Aufnahme des Absenders.- 5. Die Aufnahme des Flie?textes.- 6. Die Aufnahme der Gesamtanzeige.- 7. Die Aufnahme von Doppelseiten.- Ziel: Schneller verstanden werden.- 1. Informationsverarbeitung und Verst?ndnis.- 2. Das Verst?ndnis des Bildes.- 3. Das Verst?ndnis der Headline.- 4. Das Verst?ndnis des Flie?textes.- 5. Das Verst?ndnis der Gesamtanzeige.- Ziel: Schneller behalten werden.- 1. Die Speicherung von Informationen.- 2. Die Speicherung des Bildes.- 3. Die Speicherung von Headline und Flie?text.- 4. Die Speicherung der Gesamtanzeige.- Ziel: Schneller Einstellungen beeinflussen.- 1. Einstellungswirkung als Ziel von Anzeigen.- 2. Die Einstellungswirkung des Bildes.- 3. Die Einstellungswirkung der Headline.- 4. Die Einstellungswirkung des Flie?textes.- 5. Die Einstellungswirkung der Gesamtanzeige.- Fallbeispiele.- Verzeichnis der Unternehmen und Marken.Springer Book Archives