Erfolgreiche Markteintrittsstrategien im Konsumgterbereich [Paperback]

Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenh?nge unternehmensspezifischer Einfl?sse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt.Neuprodukteinf?hrung in Konsumg?term?rkten - Erkl?rung des Markteintritts: Diffusionstheorie, Industrie?konomische Theorie, Ressourcenorientierter Ansatz - Einflu?faktoren des Erfolgs von MarkteintrittsstrategienDr. Kerstin Kamlage war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Lutz Hildebrandt am Institut f?r Marketing der Humboldt-Universit?t Berlin. Sie ist als Marktforscherin bei Unilever Bestfoods Deutschland t?tig.Die Einf?hrung neuer Produkte geh?rt zu den notwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben, die Manager in Unternehmen zu bew?ltigen haben. Ein Kernproblem ist die Wahl des Innovationsgrades des Neuprodukts und damit verbunden die Frage nach der Eintrittsreihenfolge. Bisherige Arbeiten zu dieser Thematik beschr?nken sich h?ufig auf die Analyse von Marktfaktoren bzw. Marketing-Mix-Variablen.

Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die Wirkungszusammenh?nge unternehmensspezifischer Einfl?sse auf Wahl und Erfolg von Markteintrittsstrategien beschreibt. Auf dieser Grundlage leitet sie in einer empirischen Untersuchung die spezifischen Unternehmensf?higkeiten f?r die Strategiealternativen Pionier, Fr?her und Sp?ter Folger in Konsumg?term?rkten ab.
Die Einf?hrung neuer Produkte geh?rt zu den notwendigsten und gleichzeitig schwierigsten Aufgaben, die Manager in Unternehmen zu bew?ltigen haben. Ein Kernproblem ist die Wahl des Innovationsgrades des Neuprodukts und damit verbunden die Frage nach der Eintrittsreihenfolge. Bisherige Arbeiten zu dieser Thematik beschr?nken sich h?ufig auf die Analyse von Marktfaktoren bzw. Marketing-Mix-Variablen.

Kerstin Kamlage entwickelt auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes ein Modell, das die WlÓ+