Fernsehwerbung quo vadis?: Auf dem Weg in die digitale Medienwelt [Paperback]

Im Mittelpunkt des Bandes stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die ?konomie, die Glaubw?rdigkeit sowie die Frage nach dem grunds?tzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Dar?ber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - M?glichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschlie?end soll gepr?ft werden, ob es ?berhaupt Konzepte f?r die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.
Fernsehwerbung  Quo Vadis?.- Essentials.- Grundlagen der TV-Werbewirkungsforschung.- Werbung als Motor f?r TV-Unternehmen.- Glaubw?rdigkeit von Fernsehwerbung.- Die Sinnkrise der TV-Werbung und ihre Chancen in der Informationsgesellschaft.- Wie Erotik in der Werbung wirkt. Theorien, Modelle, Ergebnisse im kritischen ?berblick..- Klassische Fernsehwerbung auf dem Pr?fstand.- Fernsehwerbung weggedr?ckt Methodische Fortschritte in der Zappingforschung?.- Warum jede (Werbe-)Sekunde z?hlt& Zapping und Techniken der Werbegestaltung.- Jenseits plumper Nacktheit. ?ber Spot- und Kontexteffekte starker versus schwacher erotischer Fernsehwerbung auf die Erinnerung. Ein Experiment.- Fernsehwerbung in humorvollen und erotischen Spielfilmen.- Kulturelle Einfl?sse auf die Rezeption internationaler Fernsehwerbung.- Product Placement in Spielfilmen  Rahmenbedingungen und Wirkungen.- Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter.- Neue Werbeformen im Fernsehen.- Virtuelle Werbung im Fernsehen.- Werbung oder Geb?hren?  Ein Dilemma aus Zuschauersicht?.- Zapping als intermedi?res Nutzungsverhalten  Eine Analyse des Selektionsverhaltens im Fernsehen und WWW.- Fernsehwerbung vor dem Quantensprung? Anpassungseffekte an die sich ver?ndernde Medienwelt.- Autorenverzeichnis. Es vereint die Analyse der Werbeforschung mit einer Dokumentation von Werbeflc-