Grundlagen der Bankenerbung aus verhaltensissenschaftlicher Sicht [Paperback]

1. Kapitel: Untersuchungsgegenstand und Untersuchungsmethode in abgrenzender Betrachtung.- 2. Kapitel: Werbewirkungen. Eine Analyse der Elemente des Kommunikationsprozesses aus Sicht der verhaltenswissenschaftlichen Marketing- und Kommunikationsforschung.- 3. Kapitel: Eine ausw?hlende Analyse der Werbung einzelner Kreditinstitute und kreditwirtschaftlicher Gruppen.- Schlu?betrachtung.- Verzeichnis der Abbildungen und Tabellen.- Abk?rzungsverzeichnis.- Stichwortverzeichnis.Springer Book Archives