Internationale Marketing-Politik [Paperback]

Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf?hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F?r die internationalen Basisstrategien Standardisierung und Differenzierung werden die Einsatzm?glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er?rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans?tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.Dieses Buch bietet sowohl Studierenden als auch Praktikern eine fundierte und ausf?hrliche Darstellung internationaler Marketing-Politik. F?r die internationalen Basisstrategien Standardisierung und Differenzierung werden die Einsatzm?glichkeiten aller Marketing-Instrumente im Detail er?rtert. Verhaltenswissenschaftliche, informationswirtschaftliche und methodische Grundlagen wurden angemessen eingearbeitet. Bei der Entwicklung internationaler Marketing-Ans?tze wurden die aktuellen Rahmenbedingungen der Wirtschaft konsequent beachtet.1: Grundlagen Der Internationalen Marketing-Politik.- A. Internationalisierung und internationales Marketing.- I. Entwicklung der internationalen Gesch?ftst?tigkeit.- II. Begriff und Bedeutung des internationalen Marketing.- III. Der Planungsproze? des internationalen Marketing.- 1. Situationsanalyse und-prognose.- 2. Strategische internationale Marketing-Planung.- 3. Planung der internationalen Marketing-Politik.- 4. Realisation der Auslandsaktivit?ten.- 5. Kontrolle der Auslandsaktivit?ten.- B. Ziele des internationalen Marketing.- I. Das internationale Zielsystem.- II. Allgemeine Internationalisierungsziele.- III. Marktziele.- IV. Marketingziele.- C. Handlungsalternativen des internationalen Marketing.- I. Basisstrategien des internationalen Marketing.- 1. Grundorientierungen internationaler Unternehmen.- 2. Standardisierte vs. differenzierte Marketing-Strategie.- II. Instrumente der international*