Sponsoring: Bedeutung, Wirkung und Kontrollmglichkeiten [Paperback]

Sponsoring verfehlt oft das Ziel. Der Sponsor pa?t nicht zum Gesponserten, die ganze Aktion bricht aus der allgemeinen Unternehmenslinie aus. Bj?rn Walliser beschreibt, wie Sponsoringma?nahmen sinnvol zu kontrollieren sind und gibt vielf?ltige Einblicke in die Wirkungsweise von Sponsoringma?nahmen.B?cher ?ber Sponsoring gibt es viele -aber nur wenige werden den Fragen gerecht, die sich die Sponsoren heute stellen. Ein Gro?teil der Werke ?ber Sponsoring wurde Ende der 80er Jahre geschrieben und stellte dar, was Sponsoring ?berhaupt ist. Zuerst wandte man sich bevorzugt dem Sport zu. Danach begann man sich f?r die Kunst zu interessieren. Noch sp?ter bezog die Sponsoring-Literatur -den Unternehmen folgend -die Bereiche Soziales und Umwelt mit ein. Es ging anfangs im wesentlichen darum, ein relativ junges Ph?nomen, das sich recht bald einen Platz im Kommunikations-Mix der Unternehmen erobert hatte, zu beschreiben. Je mehr man jedoch dar?ber lernte, wie Sponsoring einzusetzen ist, desto mehr begann man sich zu fragen, wie es ?berhaupt wirkt. Die Phase des Beschreibens ist vor?ber. Man wei? heute, welche Formen von Sponsoring es gibt, wie F?rderer und Gef?rderte zusammenkommen, und welche Interessen beide verfolgen. Die Phase des Erkl?rens hat begonnen. Neue Fragen dr?ngen sich in den Vordergrund: Was kann man durch Sponsoring erreichen? Unter welchen Voraussetzungen erzielt man eine optimale Wirkung? Genau auf diese und ?hnliche Fragen versucht dieses Buch eine kompetente Antwort zu geben. Der Autor fa?t eine Vielzahl von Wirkungsstudien ?ber Sponsoring zusammen und f?gt gleichzeitig neue hinzu: Bekannte, ?ltere Arbeiten werden im Lichte neuer Ergebnisse noch einmal ausgewertet; neue Untersuchungen aus dem Ausland werden detailliert vorgestellt; eigene Forschungsarbeiten des Autors runden das Werk ab. Das Werk geht weit ?ber einen Sammelband empirischer Befunde zum Thema Sponsoring hinaus.1: Grundz?ge des Sponsoring.- 2: Sponsoring als integrativer Bestandteil der Unternl³¶