Strategisches Internetmarketing Enticklungen in der Net-Economy [Paperback]

Strategisches Internetmarketing behandelt die Integration des Internet in das Marketing und die strategische Unternehmensplanung. ?ber 30 Autoren aus Wissenschaft und Praxis beleuchten aktuelle Fragestellungen zu diesem Thema. Es werden eine Reihe von Thesen zur zuk?nftigen Entwicklung des strategischen Internetmarketing vorgestellt. Diese Prognosen wurden von Marketingexperten in einer Onlinebefragung im Sommer 2002 auf die Wahrscheinlichkeit ihres Eintreffens hin bewertet.Rahmenbedingungen des InternetmarketingMarkttendenzen und MarktforschungStrategische Marketingans?tzeStrategische Gestaltung des Marketing-MixMarketing in der Net-EconomyProfessor Dr. Uwe Manschwetus ist Professor f?r Marketing-Management an der HS Harz mit den Forschungsschwerpunkten B2B-, Non-Profit-Marketing und Dienstleistungsmarketing.
Professor Dr. Andrea Rumler lehrt an der FHTW Berlin allgemeine BWL und Marketing mit den Forschungsschwerpunkten e-Business, e-Learning und Konsumg?termarketing.
Beide sind Mitglied im Arbeitskreis e-Business der Arbeitsgemeinschaft f?r Marketing (AfM) der FH-Professoren f?r Marketing.
Eine isolierte Betrachtung der Chancen und Risiken des Internetmarketing ist heute nicht mehr sinnvoll. Vielmehr geht es um die Nutzung der vielf?ltigen M?glichkeiten, die das Internet vor allem f?r das Marketing bietet, und die Einbindung des Internet in die strategische Marketing- und Unternehmensplanung.
In dem vorliegenden Buch nehmen 30 renommierte Experten aus Wissenschaft und Praxis Stellung u.a. zu folgenden Themen:
? Aktuelle Trends im e-Business
? Besonderheiten und strategische Erfolgsfaktoren in der Net-Economy
? ?nderungen des K?uferverhaltens durch das Internet
? One-to-One Marketing
? Multi-Channel Marketing
? e-Customer Relationship Management
? e-Procurement
? e-Logistics
Zudem werden die Ergebnisse einer Onlinebefragung von 100 MarketingexpelÃa