Die mediale Vermarktung des Sports: Strategien und Institutionen [Paperback]

Lutz Hafkemeyer zeigt, dass die Veranstalter von Randsportarten beim Arrangement ihrer Wettbewerbe und bei der Suche nach einem geeigneten Fernsehsender umdenken m?ssen, und untersucht, wie Vertr?ge zwischen Veranstalter und Fernsehsender gestaltet sein m?ssen, um f?r beide Kontraktparteien optimale Anreize zu liefern, in die Kreation eines medialen Unterhaltungsproduktes zu investieren.I. Problemstellung.- II. Die Optimierung des medialen Sportproduktes.- 1. Das Konsumkalk?l der Zuschauer.- 1.1 Der Konsumproze? der Zuschauer.- 1.2 Die Konsummotive der Zuschauer.- 2. Die Optimierung des sportlichen Regelwerks.- 3. Die Optimierung des sportlichen Kontextes.- 3.1 Die Nachfrage nach einem sportlichen Kontext.- 3.2 Der Kontext bei Individualsportarten.- 3.3 Der Kontext bei Sportarten im ?bergang zum Mannschaftssport.- 3.4 Der Kontext bei Mannschaftssportarten.- 4. Die ?bertragung von Reputation auf Wettbewerbe.- 5. Die Sicherung des sportlichen Wettbewerbs in Mannschaftssportarten.- 5.1 Der ligainterne Finanzausgleich.- 5.2 Der Salary Cap.- 6. Die Optimierung der Berichterstattung.- 6.1 Die Berichterstattung ?ber Individualsportarten.- 6.2 Die Berichterstattung ?ber Mannschaftssportarten.- 7. Zusammenfassung.- III. Die Optimierung der Medienpr?senz.- 1. Das Rentabilit?tskalk?l der Fernsehsender.- 1.1 Programmwahl bei aktivem Zuschauerverhalten.- 1.2 Programmwahl bei passivem Zuschauerverhalten.- 2. Die Erh?hung der Rentabilit?t von Randsportarten.- 2.1 Minimierung strategischer Anfangsverluste.- 2.2 Maximierung strategischer Zukunftserl?se.- 2.3 Soziale Interaktion zur Erh?hung der Zuschauerbasis.- 3. Die Wahl der Kontraktpartner.- 3.1 Die strategische Positionierung von Fernsehsendern.- 3.2 Der private Rundfunk als Kontraktpartner.- 3.3 Der ?ffentlich-rechtliche Rundfunk als Kontraktpartner.- 4. Zusammenfassung.- IV. Die Optimierung der Vertragsgestaltung.- 1. Die Vermarktungsebenen von Sportwettbewerben.- 1.1 Reputationsaufbau bei dezentraler Vermarktung.- 1.2 ReputatlC3