Electronic Retailing Marketinginstrumente und Marktforschung im Internet [Paperback]

Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing.

E-Commerce und E-tailing: Das Internet als VertriebskanalInternetbasierte Marketinginstrumente f?r E-tailing: Sortiment, Preise, Service, Kommunikation, Produktpr?sentation und LogistikE-tailing bei f?hrenden Handelsunternehmen: Empirische Untersuchung der Nutzung internetbasierter Marketinginstrumente in der PraxisInternetbasierte MarktforschungsmethodenDr. Maria Madlberger ist Universit?tsassistentin bei Prof. Dr. Dr. h.c. Hans Robert Hansen am Institut f?r Informationsverarbeitung und Informationswirtschaft, Abteilung f?r Wirtschaftsinformatik, der Wirtschaftsuniversit?t Wien.Nach den euphorischen Prognosen f?r den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschlie?enden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realit?tsann?herung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Gesch?ftsmodellen fokussiert ist.

Maria Madlberger verbindet die Disziplinen Marketing und Wirtschaftsinformatik und untersucht das Wesen von E-Commerce, E-tailing und Multichannel-Retailing. Sie pr?sentiert Instrumente f?r den Marketingmix im Internet und beschreibt den Einsatz des Internet f?r die Marktforschung. Anhand einer Analyse von Internet-Shops zeigt die Autorin zudem internationale Trends im E-tailing auf.
Nach den euphorischen Prognosen f?r den Electronic Commerce Mitte der 1990er Jahre und dem anschlie?enden abrupten Ende des Internet-Hype ist eine zunehmende Konsolidierung und Realit?tsann?herung zu beobachten. Nun ist eine differenzierte und kritische Auseinandersetzung mit der Thematik gefordert, die auf realistische Chancen und Risiken von E-Commerce-Gesch?ftsmodellen fokussiert ist.

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