Grundlagen der Marktforschung Marktuntersuchung und Marktbeobachtung [Paperback]

Erster Teil Wesen, Gliederung und Aufgaben der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.- Erstes Kapitel. Das Wesen der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.- Der betriebssubjektive Markt (Umwelt der Unternehmung).- ?u?ere Kosten- und Ertragsbedingungen.- Stufen der Marktforschung.- Marktforschung als unternehmerische Funktion, als Erwerbsinstitution und als wissenschaftliche Disziplin.- Merkmale der Marktposition der Unternehmung.- Merkmale der sachlichen Einf?gung der Unternehmung.- Merkmale der r?umlichen Einf?gung.- Merkmale der zeitlichen Einf?gung.- Merkmale der M?chtigkeit der Unternehmung.- Marktsituation der Unternehmung.- Verh?ltnis der Marktforschung zu verwandten oder benachbarten Begriffen.- Zweites Kapitel. Die Gliederung der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.- Gliederung nach den Tr?gern der Marktforschung.- Gliederung nach M?rkten.- Gliederung nach den Marktfaktoren: Bedarf, Konkurrenz und Absatzwege.- Gliederung nach der Betrachtungsweise: Untersuchung (Analyse) und Beobachtung.- Gesamtschema der Marktforschung.- Drittes Kapitel. Die Aufgaben der betriebswirtschaftlichen Marktforschung.- I. Allgemeines.- Retrospektive, rekognoszierende und prospektive Marktforschung.- Organisierende und disponierende Ma?nahmen.- II. Marktforschung und Gr?ndungsentscheidungen.- Marktforschung und Unternehmungszweck.- Andere Gr?ndungsentscheidungen.- III. Marktforschung und Unternehmensf?hrung.- Marktforschung und Einkauf.- Marktforschung und Produktion.- Marktforschung und Absatz.- Marktforschung und Budgetierung.- Marktforschung und Betriebsverwaltung.- Die volkswirtschaftlichen Aufgaben der Marktforschung.- Zweiter Teil Die Marktuntersuchung (Marktanalyse).- A. Der Gegenstand der Marktuntersuchung.- Viertes Kapitel. Der Gegenstand der Bedarfsuntersuchung.- I. Die Bedarfstr?ger.- Tr?ger des konsumtiven Bedarfs.- Einzelpersonen als Bedarfstr?ger.- Geschlecht.- Altersaufbau.- Familienstand.- Erwerbst?tigkeit.- Beruf und soziale Stellung.- K?rperliche EigenschalC•