Multiple Wettbewerbsreaktionen im Produktmanagement [Paperback]

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen anhand statistischer Tests und entwickelt ein stochastisches Modell des simultanen Einsatzes unterschiedlicher Instrumente im Sinne eines Promotion- oder Marketing-Mix.Modelle und Methoden der Analyse von Wettbewerbsreaktionen in der Literatur - Daten zur Wettbewerbsanalyse und M?glichkeiten der Datenaggregation - Determinanten der Entscheidung ?ber den Einsatz von Promotion-Instrumenten im Wettbewerb - Stochastische Modellierung der Wettbewerbsreaktion - ModellanpassungDr. Ralf Wagner ist wissenschaftlicher Assistent von Prof. Dr. Reinhold Decker am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing der Universit?t Bielefeld.

Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung f?r den Erfolg im Produktmanagement. Viele Ma?nahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgest?tzte Analyse dieser Wettbewerbsreaktionen aus Sicht der Praxis als eine der vordringlichen Herausforderungen an die Wissenschaft erscheint.

Ralf Wagner untersucht die Bedingungen multipler Wettbewerbsreaktionen durch die Kombination unterschiedlicher Ma?nahmen im Sinne eines Promotion-Mix. Es werden statistische Tests zur Analyse der Eigenschaften von Prozessen des simultanen Instrumenteneinsatzes vorgestellt und empirische Ergebnisse dargelegt. Diese Resultate und ausgew?hlte Aspekte der Spieltheorie aufgreifend wird ein stochastisches Modell des reaktiven Einsatzes von Promotion-Instrumenten entwickelt. Anhand des Modells werden f?r einen exemplarisch untersuchten Markt Resultate sowohl hinsichtlich des Reaktionslags, der Art als auch der Intensit?t von Wettbewerbsreaktionen dargestellt.
Der Promotion-Einsatz gewinnt zunehmend an Bedeutung f?r den Erfolg im Produktmanagement. Viele Ma?nahmen werden jedoch durch unmittelbare Reaktionen konkurrierender Hersteller beantwortet, so dass die modellgest?tzte Analyse diesel“!