Regionale Marketingbudgetierung: Anstze zur Entscheidungsuntersttzung [Paperback]

Gegenstand dieses Buches ist der gezielte regionale Einsatz von Marketingma?nahmen. Der Autor entwickelt verschiedene informations- und modellorientierte Ans?tze zur Entscheidungsunterst?tzung im Marketing.Dissertation Katholische Universit?t Eichst?tt 19991 Einleitung.- 2 Regionale Marketingbudgetierung.- 3 Entscheidungsunterst?tzung bei der regionalen Marketingbudgetierung.- 4 Methodische Umsetzung der Ans?tze zur Entscheidungsunterst?tzung.- 5 Zusammenfassung und Ausblick.- Anhang Literatur?berblick.Dr. Matthias Meyer, Diplom-Wirtschafts-Informatiker, ist wissenschaftlicher Assistent am Seminar f?r Empirische Forschung und Quantitative Unternehmensplanung an der Ludwigs-Maximilians-Universit?t M?nchen. Er promovierte 1999 bei Professor Dr. Klaus-D. Wilde, Lehrstuhl f?r Allgemeine BWL und Wirtschaftsinformatik der Katholischen Universit?t Eichst?tt.Gegenstand dieses Buches ist der gezielte regionale Einsatz von Marketingma?nahmen. Dabei kann durch eine bessere Verteilung der Marketingmittel oft mehr erreicht werden als durch eine Erh?hung des Marketingbudgets. Matthias Meyer entwickelt verschiedene informations- und modellorientierte Ans?tze zur Entscheidungsunterst?tzung im Marketing. Der Autor zeigt anhand eines Beispiels aus dem Au?endienst eines pharmazeutischen Unternehmens, wie Verbesserungen beim regionalen Einsatz von Marketingma?nahmen erzielt werden k?nnen.Gegenstand dieses Buches ist der gezielte regionale Einsatz von Marketingma?nahmen. Dabei kann durch eine bessere Verteilung der Marketingmittel oft mehr erreicht werden als durch eine Erh?hung des Marketingbudgets. Matthias Meyer entwickelt verschiedene informations- und modellorientierte Ans?tze zur Entscheidungsunterst?tzung im Marketing. Der Autor zeigt anhand eines Beispiels aus dem Au?endienst eines pharmazeutischen Unternehmens, wie Verbesserungen beim regionalen Einsatz von Marketingma?nahmen erzielt werden k?nnen.Springer Book Archives