Regionalmarketing: Marketing als Instrument der Wirtschaftsentwicklung [Paperback]

A: Problemstellung und Theoretischer Bezugsrahmen.- 1. Die Notwendigkeit neuer Denkans?tze in der Regionalentwicklung.- 2. Marketing als L?sungsansatz regionalwirtschaftlicher Probleme.- 3. Aufgabenstellung und theoretischer Bezugsrahmen.- B: Ausgew?hlte Adaptionsprobleme bei der ?bertragung des Marketingansatzes auf den Kommunalen und Staatlichen Bereich.- 4. Explikation des Marketingbegriffs.- 4.1 Entwicklung des unternehmerischen Marketingbegriffs.- 4.2 Verwendungsformen des Marketing f?r kommunale und staatliche Interessen.- 4.3 Erl?uterungen zum Begriff Regionalmarketing.- 4.4 Zur Aktualit?t des Regionalmarketing.- 5. Konzeptionelle Probleme.- 5.1 Markt- und Austauschprozesse.- 5.2 Zur Problematik des Produktbegriffs.- 5.3 Schwierigkeiten der Systematisierung von Marketinginstrumenten.- 6. Besonderheiten der Marketinganwendung im kommunalen und staatlichen Kontext.- 6.1 Marketingeinsatz in Beh?rden und Verwaltung.- 6.2 Marketingrelevante strukturelle Differenzen zwischen Gebietsk?rperschaften und Unternehmen.- 6.3 Marketing im politischen Spannungsfeld.- 7. Fazit.- C: Konturen Einer Theorie Regionaler Wettbewerbsvorteile.- 8. Die Theorie nationaler Wettbewerbsvorteile von PORTER als theoretischer Bezugsrahmen.- 8.1 Faktorbedingungen.- 8.2 Nachfragebedingungen.- 8.3 Verwandte und unterst?tzende Branchen.- 8.4 Unternehmensstrategie, Struktur und Konkurrenz.- 8.5 Kritische W?rdigung der Theorie nationaler Wettbewerbsvorteile.- 9. Das System regionaler Potentialfelder.- 9.1 Erstes Potentialfeld: Endogene Potentiale.- 9.1.1 Bedeutung einzelner Potentialfaktoren.- 9.1.1.1 Nat?rliche Bedingungen.- 9.1.1.2 Arbeitskr?fte.- 9.1.1.3 Finanzielle Determinanten.- 9.1.1.4 Infrastruktur.- 9.1.1.5 Kultur.- 9.1.1.6 Landschafts- und Stadt?sthetik.- 9.1.1.7 Soziologische und psychologische Faktoren.- 9.1.2 Systematisierung endogener Potentiale nach ihren Eigenschaften.- 9.1.3 Ressourcenengp?sse und selektive Faktornachteile.- 9.2 Zweites Potentialfeld: Absatzpotentiale.- 9.2.1 Diml)