Les Promesses D'authenticit Au Rayon Hygine Et Beaut (french Edition) [Paperback]

Eastpak, Louis Vuitton, Moulinex. Ces marques ont un point commun : elles sont authentiques. Comment un m?me concept peut-il d?finir des marques si diff?rentes ? Qu'est ce que l'authenticit? ? Et plus pr?cis?ment, qu'est-ce qui rend une marque authentique ? En constatant l'augmentation de l'authentique comme composant de la communication des marques, nous avons voulu savoir si l'authenticit? de marque existait vraiment, o? si elle n'?tait qu'un argument publicitaire. Ce qui nous a interpell?, c'est que par d?finition, l'authenticit? est le d?ni de toute relation marchande. Une marque ne peut donc ?tre authentique, mais elle peut toujours se faire passer comme telle dans l'esprit de ses consommateurs. Nous avons choisi d'?tudier l'authenticit? de la marque Le Petit Marseillais. Sa provenance affich?e diff?re de sa provenance r?elle car les usines du Petit Marseillais se trouvent... ? Dijon. De plus, contrairement aux marques vues comme authentiques dans ce secteur (L'Occitane, Lush) Le Petit Marseillais est vendu en grande surface. Comment la marque arrive-t-elle ? g?rer un tel paradoxe entre positionnement et r?alit? produit ?