Marken erfolgreich gestalten: Die 20 wichtigsten Grundstze der Markenfhrung [Mixed media product]

Ein kompakter ?berblick ?ber die n?tzlichsten Konzepte und Methoden f?r die Entwicklung starker Marken, die sich im Wettbewerb erfolgreich differenzieren.

Die 20 Grunds?tze basieren auf dem weltweit aktuellsten Wissensstand ?ber Marken, ihre Etablierung und Weiterentwicklung. Sie zeigen die verschiedenen M?glichkeiten auf, die Manager bei der Gestaltung von Marken haben, und wie Sie damit direkten Einfluss auf Unternehmensstrategie und -erfolg nehmen k?nnen.

Die deutsche Ausgabe ist mehr als eine ?bersetzung. Die Autoren veranschaulichen anhand von Fallbeispielen aus dem deutschsprachigen Raum, warum man Marken als Verm?genswerte betrachten sollte und wie man eine strategische Markenvision entwickelt, diese ganzheitlich umsetzt und gegen?ber Kunden einl?st. Gleichzeitig wird gezeigt, wie man Marken in neue Produktkategorien erweitert, sie gegen?ber Angriffen des Wettbewerbs sch?tzt, ihre Relevanz langfristig erh?lt und warum man das eigene Markenportfolio als ?kosystem betrachten sollte.

Marken als Verm?gensgegenst?nde von strategischer Bedeutung verstehen.- Eine ?berzeugende Markenvision entwickeln.- Die Marke zum Leben erwecken.- Die Relevanz der Marke bewahren und erhalten.- Das Markenportfolio als ?kosystem verstehen und managen.

& Das Buch l?sst sich wunderbar als Nachschlagewerk und Ideenquelle nutzen. Unz?hlige Beispiele sorgen f?r ein leichtes Verst?ndnis selbst komplizierter Sachverhalte. Abbildungen und Infok?stchen tun ihr ?briges. Noch dazu ist das Buch lebendig und fl?ssig geschrieben. & Ein Buch vor allem f?r Marketingmanager und Werbetreibende. (werbewoche, Heft 1, 2017)

Professor Dr. David Aaker ist Vice-Chairman von Prophet und emeritierter Professor der Haas School of Business der Universit?t Berkeley, Kalifornien, USA.

Professor Dr. Florian Stahl h?lt den Lehrstuhl f?r Quantitatives Marketing und KonsumentenvelƒE