Wirkungszusammenhnge Von Erfolgsfaktoren Im Mobilen Internet (german Edition) [Paperback]

Die technologische Weiterentwicklung von Telekommunikationstechnologien und die zunehmende Verbreitung mobiler Endger?te in den letzten Jahren haben dem mobilen Internet zum Durchbruch verholfen. Dieses Buch befasst sich mit dem strategischen Management f?r mobile Applikationen. Ziel der Arbeit ist das Aufzeigen von Erfolgsfaktoren f?r mobile Anwendungen und Dienste sowie dessen Wirkungszusammenh?nge. Dabei werden in den ersten Kapiteln zuerst allgemeine Grundlagen zum Thema behandelt und die Bedeutung des mobilen Internets und dessen Entwicklung erl?utert. Anschlie?end werden Erfolgsfaktoren f?r das mobile Internet identifiziert, beschrieben und nach wirtschaftlichen, sozialen und technischen Aspekten gegliedert sowie dem Marketing-Mix zugeordnet. Es folgt eine Bewertung im Hinblick auf die Wirkungsintensit?ten der ermittelten Erfolgsfaktoren. Herausgearbeitete Wirkungszusammenh?nge der Erfolgsfaktoren werden durch das mehrdimensionale Beschreibungsinstrument Balanced Scorecard auf abstrakter Ebene veranschaulicht. Abschlie?end wird das Vorgehen, bei der Einf?hrung einer Balanced Scorecard, anhand eines Szenarios mit einem fiktiven Modell-Unternehmen verdeutlicht und der Nutzwert des theoretischen Modells demonstriert. Die erstellte Balanced Scorecard als Ergebnis der Forschung bietet ?berblick und Orientierungshilfe f?r Vermarktungsstrategien von mobilen Anwendungen und Diensten.