Die Kultmarke Das einzigartige Momentum in der Markenenticklung [Paperback]

Wie Kunden zu Fans werden und eine Marke zum Kultstatus erheben

Was gibt es erstrebenswerteres im Marketing, als von den Markenfans zur Kultmarke gekr?nt zu werden. Zufall oder professionelle Markenf?hrung? Vor allem Leidenschaft und maximale Sensibilit?t f?r den Markt und die ausgew?hlte Zielgruppe. Ein herausragend marktorientiertes Unternehmen kann viel daf?r tun, dass sich die Kunden f?r seine Produkte begeistern und zu Markenfans werden. Dieses Buch untersucht, was Fans bewegt, welche Voraussetzungen eine Kultmarke erf?llen muss und welche Merkmale bekannte Kultmarken auszeichnen. Mithilfe konkreter Beispiele bekannter Marken zeigt Wolfram von Rhein, welche Kampagnen und Ma?nahmen dazu f?hren k?nnen, dass sich Produkte als Kultmarken etablieren k?nnen. Aus diesen Beispielen entwickelt er instrumentelle Handlungsparameter und -tools, mit denen Unternehmen die eigene Markenentwicklung vorantreiben k?nnen.

Die neun Treiber einer Kultmarke

Den gr??ten Anteil dieses Buches nehmen die ma?geblichen Attribute einer Kultmarke ein, insgesamt neun exzeptionelle Treiber, um diesen Markentyp von der etablierten Marke bzw. Megamarke zu differenzieren. Ein Eigenschaftsprofil der Kultmarke rundet die Ausf?hrungen ab. Es ordnet die charakteristischen, einzigartigen und begeisternden Merkmale der Kultmarke hierarchisch, die in ihrer Summe daf?r verantwortlich sind, dass Kunden zu den unentbehrlichen aktiven Fans der Kultmarke werden. Aus vielen herausragenden Markenbeispielen werden geeignete, wirkungsvolle, strategische und instrumentelle Handlungsparameter f?r die Markenfuhrung methodisch abgeleitet, um den N?hrboden f?r eine Kultmarke zu schaffen bzw. einen bestehenden Kultstatus zu behaupten. Mit einem Kultmarken-Canvas-Modell lassen sich die relevanten Kultmarkentreiber ganzheitlich und konsistent weiterentwickeln.

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