Detailliertes Lehrbuch mit Schwerpunkt auf der Konsumentenverhaltensforschung
Dieses Lehrbuch geht der zentralen Frage nach, ob und auf welche Weise uns Werbung im Kaufentscheidungsprozess nachhaltig beeinflusst. Hierf?r wirft es einen Blick auf die Schwerpunkte des Konsumentenverhaltens sowie der Marktforschung. Im Zuge dessen vermittelt das Werk die Grundlagen des Verbraucherverhaltens verst?ndlich und in klarer Sprache.
Warum ist der Einkaufswagen voller als geplant? Wieso will jeder unbedingt das neueste Smartphone? Die Autoren Stefan Hoffmann und Payam Akbar gehen in ihrem Buch Konsumentenverhalten auf folgende Themen ein:
- Sie beginnen mit dem Begriffsverst?ndnis und umrei?en den theoretischen sowie methodischen Ansatz des Konsumentenverhaltens knapp.
- Anschlie?end besprechen sie Einfl?sse auf das Konsumentenverhalten, welche sich voranging in unserem Inneren abspielen: Motivation, Emotion und Kognition sowie Einstellung und Entscheidung.
- Danach zeigen sie auf, dass sich das Verhalten zwischen verschiedenen Konsumentengruppen systematisch unterscheidet. Sie betrachten hierf?r Einfl?sse aus der sozialen, physischen sowie medialen Umwelt.
- Am Ende des Konsumentenverhalten-Buchs verdeutlichen sie, wie das Kaufverhalten in allgemeine gesellschaftliche Entwicklungen eingebettet ist und sich damit im Laufe der Zeit stetig wandelt.
Diese zweite Auflage des Buchs wurde von den Autoren ?berarbeitet und aktualisiert.
Anschauliches Lehrbuch zur Pr?fungsvorbereitung mit vielen praktischen Hilfestellungen
![Konsumentenverhalten: Konsumenten verstehen Marketingmanahmen gestalten [Paperback]](/itemImage/2/9/1/0/2_2468514.jpg)