Erich Posselt er?ffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern f?r sich interpretiert und f?r eigenn?tzige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der K?ufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis pr?sentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke. Was das Markenumfeld ver?ndert
Fallbeispiele
Marke neu denken: Vom Leuchtturm zum Lagerfeuer
Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent t?tig. Er ber?t und unterst?tzt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenf?hrung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.
Erich Posselt er?ffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern f?r sich interpretiert und f?r eigenn?tzige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der K?ufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis pr?sentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.
Der Inhalt
- Was das Markenumfeld ver?ndert
- Fallbeispiele: Lonsdale, Nutella, Otto, Audi, Ikea u.a.
- Marke neu denken: Beitr?ge zum ver?nderten Konsumentenbild
- Reform der Markenf?hrung<lă*
![Marke neu denken: Paradigmenwechsel in der Markenfhrung [Paperback]](/itemImage/2/9/3/0/2_1999537.jpg)