Preispolitik als Funktion der Kostenentwicklung [Paperback]

Die Marktstrukturen ?ndern sich zunehmend verbunden mit einer deutlich sp?rbaren Intensivierung des Wettbewerbs. Um auf so ver?nderte Bedingungen erfolgreich reagieren zu k?nnen, mu? zwangsl?ufig neben der Bedeutung des traditionellen Marketings, insbesondere auch die Wertigkeit innerbetrieblich beeinflu?barer Parameter steigen. Dabei wird deutlich, da? sich aus der Kostenentwicklung ein preispolitischer Handlungsauftrag ableitet. Aus dieser Problembeschreibung und Zielsetzung ergibt sich zun?chst die Notwendigkeit einer erweiterten betriebswirtschaftlichen Betrachtungsweise. Wesentliche Einflu?faktoren zur Bestimmung der Handlungsspielr?ume zwischen Kosten- und Erl?sgr??en sind zu beschreiben. Problemkreise der Fixkostenbehandlung und das Beziehungsfeld von Kostenstrukturen und Kalkulationsbasis stehen dabei im Vordergrund. Darauf aufbauend ist eine funktionale Bestimmung der Preispolitik vorzunehmen, die neben einer mengenm??igen auch eine strukturelle und eine zeitliche Komponente ber?cksichtigt. Aus dieser Gesamtbetrachtung von mengenm??iger, struktureller und zeitlicher Komponente leiten sich Handlungsm?glichkeiten und Handlungsnotwendigkeiten ab. Zielsetzung ist dabei stets eine nachhaltige Verbesserung des Betriebsergebnisses.Die Marktstrukturen ?ndern sich zunehmend verbunden mit einer deutlich sp?rbaren Intensivierung des Wettbewerbs. Um auf so ver?nderte Bedingungen erfolgreich reagieren zu k?nnen, mu? zwangsl?ufig neben der Bedeutung des traditionellen Marketings, insbesondere auch die Wertigkeit innerbetrieblich beeinflu?barer Parameter steigen. Dabei wird deutlich, da? sich aus der Kostenentwicklung ein preispolitischer Handlungsauftrag ableitet. Aus dieser Problembeschreibung und Zielsetzung ergibt sich zun?chst die Notwendigkeit einer erweiterten betriebswirtschaftlichen Betrachtungsweise. Wesentliche Einflu?faktoren zur Bestimmung der Handlungsspielr?ume zwischen Kosten- und Erl?sgr??en sind zu beschreiben. Problemkreise der Fixkostenbehandlung und dl“W