Publikums- und Wirkungsforschung: Ein Reader [Paperback]

Dieser Reader zur Publikums- und Wirkungsforschung kombiniert traditionelle und innovative Darstellungen zentraler Medienwirkungstheorien und ihrer Geschichte mit empirischen Fallstudien aus den Bereichen Printmedienforschung, Politische Kommunikation, Medienpsychologie und Neue Medien. Auf historische und systematische Kapitel, die aus verschiedenen Perspektiven sorgf?ltig und vertiefend in die Programmatik der Publikums- und Wirkungsforschung einf?hren, folgen vier bereits auf einem Niveau f?r Fortgeschrittene verfa?te Theoriekapitel, von den V?tern dieser Theorien selbst geschrieben und in dieser Form erstmals in deutscher Sprache publiziert. Die empirischen Studien, die den zweiten Teil des Readers ausmachen, greifen Fragestellungen aus der aktuellen Medienwirkungsforschung auf.1 Einleitung.- Das geheimnisvolle Publikum, die Transformation der Medien und die k?nftige Publikums- und Wirkungsforschung.- 2 Medienwirkungsforschung heute  historische und systematische Perspektiven.- Medienwirkungen als Thema der kommunikationswissenschaftlichen Forschung: Versuch einer Evaluation unter besonderer Ber?cksichtigung der Variable Zeit.- Schwerpunkte der Rezeptionsgeschichte seit dem Zweiten Weltkrieg.- Auf der Suche nach dem Stimulus-Response-Modell. Ein kritischer Beitrag zur Geschichtsschreibung der Medienwirkungsforschung.- Schl?sselkonzepte der Medienwirkungsforschung.- Fernsehzuschauerforschung: Von der Reichweitenermittlung zur (Werbe-)Wirkungsforschung.- 3 Theorien der Medienwirkungsforschung  Einf?hrung und ?berblick.- Die Kultivierungsperspektive: Medienwirkungen im Zeitalter von Monopolisierung und Globalisierung.- Agenda Setting: Zusammenh?nge zwischen Massenmedien und Weltbild.- Die Uses-And-Gratifications-Perspektive der Medienwirkung.- Die Sozial-Kognitive Theorie der Massenkommunikation.- 4 Das vergessene Medium? Die Presse in der Publikums- und Wirkungsforschung.- Zeitungsrelaunches im Urteil der Leser  zwei Fallstudien.- Sportberichterstattung im FokulSŤ