Sponsoring in der Kreditirtschaft [Paperback]

A. Einleitung und Darstellung der Vorgehensweise.- I. Einf?hrung in das Thema.- II. Gang der Untersuchung.- B. Definitionen und Stellung des Sponsoring im Kommunikations-Mix eines Kreditinstitutes.- I. Abgrenzung der relevanten Begriffe.- 1. Sponsoring.- 2. M?zenatentum und Spendenwesen.- 3. Problematik der Abgrenzbarkeit.- II. Verh?ltnis des Sponsoring zu den klassischen Kommunikationsinstrumenten eines Kreditinstitutes.- C. Ansatzpunkte und Einsatzfelder des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- I. Gr?nde f?r den Einsatz von Sponsoring.- 1. Gesellschaftliche Entwicklungstendenzen.- 2. Kommunikationspolitische Entwicklungstendenzen.- 3. Branchenspezifische Besonderheiten.- II. Erscheinungsformen und Charakteristika der einzelnen Sponsoringarten.- 1. Sportsponsoring.- 2. Kultursponsoring.- 3. Soziosponsoring.- 4. ?kosponsoring.- D. Realisierung kreditwirtschaftlicher Sponsorships.- I. Rahmenbedingungen f?r das Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- 1. Einstellung und Verhalten in den F?rderbereichen.- 2. Behandlung des Sponsoring durch die Medien.- 3. Bekanntheit und Akzeptanz des Sponsoring in der ?ffentlichkeit.- 4. (Steuer)rechtliche Regelung des Sponsoring.- II. Management von Sponsoringaktivit?ten in der Kreditwirtschaft.- 1. Planung des Sponsoring.- 2. Organisation des Sponsoring.- 3. Kontrolle des Sponsoring.- E. Grenzen und Risiken des Sponsoring in der Kreditwirtschaft.- F. Sponsoringpraxis deutscher Kreditinstitute.- I. Bisherige empirische Untersuchungen.- II. Eigene empirische Erhebung.- 1. Ziele und methodische Vorgehens weise.- 2. F?rderaktivit?ten, F?rdermotive und F?rdervolumen der Kreditinstitute.- 2.1. ?berblick ?ber das F?rderengagement der Kreditinstitute.- 2.2. Sport- und Kulturf?rderung.- 2.2.1. F?rderobjekte.- 2.2.2. F?rdermotive.- 2.3. Sozio- und Umweltf?rderung.- 2.3.1. F?rderobjekte.- 2.3.2. F?rdermotive.- 2.4. F?rdervolumen in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales und Umwelt.- 2.5. Zwischenergebnis.- 3. Realisierung der F?rderma?nahmen.- 3.1.l-