Sponsoring Im Eventmarketing Neue Wege Der Zusatzfinanzierung (german Edition) [Paperback]

Sponsoring und Eventmarketing sind feste Gr??en in der Kommunikation. Eventmarketing boomt und Experten prognostizieren weiteres Wachstum. Insbesondere durch die ?nderung der wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren wurde die Verwendung dieses neuen Kommunikationsinstrumentes gef?rdert. Die klassische Werbung wird immer mehr durch Werbebeschr?nkungen, wie zum Beispiel die Tabakwerbung, beschnitten, Medienkosten steigen, die Medienwelt wird immer un?berschaubarer und die Werte der Konsumenten ?ndern sich schneller als die eingesetzten Marketinginstrumente. Das Eventmarketing stellt aber kein Allheilmittel f?r die Werbung dar, es ist auch mit Hindernissen und Problemen zu rechnen. Vor allem durch die Spezialisierung und Unterteilung des Eventmarketings auf mehrere Segmente kommt es immer wieder zu Schwierigkeiten. Die Auswahl der Anbieter steigt und somit pr?fen die Sponsoren wesentlich genauer ihre Investments. Die Zeit des Gie?kannenprinzips ist somit vorbei. Das Hauptziel der Arbeit soll es sein folgende Fragen zu beantworten: Warum sollte der Sponsorsuchende sich als Dienstleister dem Sponsor gegen?ber sehen und wie soll er bei der Akquisition vorgehen? Warum ist das Gie?kannenprinzip vergangener Tage dem Untergang geweiht? Ist Kundenbindung eine M?glichkeit Sponsoren als Kooperationspartner f?r Events zu gewinnen? Warum ist Eventmarketing so stark auf dem Vormarsch?