Zielgruppen im Konsumentenmarketing: Segmentierungsanstze Trends Umsetzung [Hardcover]

Das Herausgeberwerk widmet sich in einzelnen Beitr?gen den dominierenden Zielgruppenkonzepten im Konsumentenmarketing. Neben eindimensionalen und prim?r an beobachtbaren Merkmalen orientierten Segmentierungen (z.B. Zielgruppe Frau oder Best Ager) werden g?ngige psychographische und geographische Ans?tze sowie die Zukunftstrends der Zielgruppendiskussion thematisiert. Dabei kommen jeweils f?hrende Fachvertreter zu Wort, die die jeweiligen Ans?tze entscheidend mitgepr?gt bzw. weiterentwickelt haben. Zur Veranschaulichung der praktischen Umsetzungsm?glichkeiten werden im letzten Teil des Buches praktische Branchenanwendungen vorgestellt.

Demographische/sozio?konomische Segmentierungsans?tze.-? Psychographische Segmentierungsans?tze.- Verhaltensbezogene Segmentierungsans?tze.- Geographische Segmentierungsans?tze.- Situationsbezogene Segmentierungsans?tze.- Umsetzungsbeispiele aus verschiedenen Branchen.

Aus den Rezensionen:

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& Es richtet sich an Fach - und F?hrungskr?fte im Marketing und Customer Relationship Management sowie Dozierende und Studierende der BWL mit den Schwerpunkten Marketing und Vertrieb ... (in: One to One, Heft 12, 24. November 2014)Frau Professor Dr. Marion Halfmann war von 2004 bis 2012 als Professorin f?r Marketing an der Fachhochschule K?ln t?tig und lehrt und forscht seit September 2012 an der Hochschule Rhein-Waal. Ihre Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Marktforschung, Zielgruppen- und Dialogmarketing. Als Resultat ihrer Arbeit entstanden zahlreiche Fachpublikationen und Zeitschriftenbeitr?ge. Zudem ist sie als Dozentin f?r das Deutsche Institut f?r Marketing sowie f?r die Deutsche Dialogmarketing Akademie (DDA) aktiv. Frau Professor Halfmann studierte an der Universit?t K?ln Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsp?dagogik mit anschlie?ender Promotion und war vor ihrer Professur als Senior- Projektleiterin bei Booz Allen Hamilton, D?sseldorf, sowie als Beraterin bei Simonl*